人们都说，理财比挣钱更重要，而相对来说，在入场时间上并不占优势的国美金融旗下的美易理财，却后来居上，自上线以来，因为其拥有雄厚的实力支撑，从而赢得了用户的信赖，成为人们理财的得力助手。实力是安全的保证，同时，国美金融美易理财自上线以来，严守安全底线，把安全合规作为发展的基石，从而赢得了市场和用户的口碑。

迄今上线还不足两年时间的美易理财，注册用户与业绩双双实现稳步增长。“在经济新常态发展的今天，无论是实体产业还是金融服务业，各自发展都面临着新的机遇与新的挑战。”国美金融总裁陈伟近日在发布会上表示，新环境是新业务孕育的来源与金融创新孵化的动力，同时也需要各方携手共建安全的互联网金融生态来保驾护航。 对于国美金融来说，2016年以来，率先在传统互联网金融3.0闭环发展模式的基础上，提出了“场景+科技+金融”的4.0国美金融发展战略。一年以来，国美金融稳扎稳打旗下各项业务发展快速，为实现三到五年内成长为国内具有一定影响力的综合性金融控股集团的战略目标奠定了坚实的发展基础。

2016年开始，监管部门不断加大对互联网金融行业的临管力度，因此，拥抱监管、加强安全，就成为美易理财的工作重心，国美金融不断加大自身合规建设。通过严格的准入机制、五大安全保障技术和专业的风控体系等，打造合法合规的互金平台，为投资人提供安全、高效的互联网金融理财服务。 据了解，国美金融美易理财发布的底层资产类型主要包括企业应收账款、地方性金融交易平台登记发行的私募性债权产品及资产权益类转让产品等。且平台按照监管规定详尽披露了相关项目信息，投资人可根据详细信息进行投资判断。如美易理财APP3.0在产品推荐标签的基础上，特别增加了资产明细详情页，从而改变了行业一些理财APP信息不透明的运营弊端。

除了上述措施以外，国美金融美易理财在法律层面同样积极布局，强化法律法规保障，平台为每份投资签订法律协议，切实保障投资者的投资利益与平台规范。此外，在用户体验上，美易理财APP 3.0页面交互体验也较之前更流畅。 事实上，坚持合规化发展致力于提升用户安全性体验，是国美以及国美金融一直坚持的企业理念，“后续通过与北京银行的深度合作，国美金融更将优先借助北京银行强大而专业的帐户管理能力，为管理经验探索强化多业务帐户监管运行模式，用更专业、更安全、合规的金融服务全面提升国美金融用户体验。”国美金融总裁陈伟指出，目前，国美金融美易理财北京银行资金存管业务已于日前正式上线，同时还与北京银行在多个领域达成了合作共识。

在理财市场处于同质化竞争的条件下，美易理财除了加强安全风控保障用户利益、为用户提供优质理财产品的同时，通过不断提升用户体验，目前，美易理财APP也正式升级为“国美金融”，在提供理财咨询服务的同时，引入保险、基金、消费分期等服务，多维度提升用户体验，从而使得越来越多的用户垂青于美易理财。