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（文/解红娟 编辑/马媛媛）线下接连闭店，H&M试图通过电商渠道抢回市场。

9月8日，瑞典时尚品牌H&M正式入驻京东，并配合99超级秒杀节节点展开促销活动，2件85折，3件8折。

需要指出的是，此前，H&M“不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料”的抵制中国新疆棉花言论引发广泛争议，众多消费者也开始自发抵制购买H&M的任何产品，淘宝等电商平台也纷纷下架H&M官方旗舰店。

叠加疫情影响，H&M在中国发展不顺。仅据H&M发布的2022财年第一季度财报显示，截至2月28日，旗下门店的总数比上年同期减少了228家。 其中，H&M在中国市场已关停 60 家门店，占到了总门店数的12%。

以各地首店举例，2022年6月，H&M中国首店正式闭店，该店铺于2006年开业，位于上海传统商圈淮海中路上，运营已长达16年时间；2023年7月，位于北京西单大悦城的H&M中国首家男装概念店以及北京侨福芳草地的COS中国首店正式闭店。

值得一提的是，在谈及2023年7月闭店时，H&M方面曾对界面时尚表示：“面对市场环境和消费者需求的不断变化，我们正在进一步融合线上和线下渠道，包括积极探索电商销售渠道，以及整合升级线下渠道。”

如此看来，正式入驻京东开设官方旗舰店，正是其落地的策略之一。

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