中国旺旺(00151.HK)最新公布截止3月底的2019财年财报。2019财年营收200.9亿元，同比减少3%，公司权益持有人应占利润36.5亿元，同比增长5%。

虽然公司在其前三季营收保持着良好成长趋势，但因新冠肺炎疫情对 2019财年第4季度(2020年1-3月)的不利影响，全年营收200.9亿元，年减3.0%。管理层表示，随着疫情持续改善，公司4-5月销售已呈双位数增长。

中国旺旺董事会主席及行政总裁蔡衍明在致股东信中提到，营收下滑主要因2019财年最后季度受到疫情波及，但毛利率受惠于产品组合优化及部分原材料成本下降，较2018财年45.4%成长至48.0%，因此净利润获得增长。

虽受疫情影响，但其核心产品旺仔牛奶应收同比较去年仍上升 1.9%，连续3年实现增长。旺旺近几年凭借数字行销，把握时尚话题，令这个在中国家喻户晓的老牌品牌焕发新的活力。近日，随着颇具话题性的综艺节目《乘风破浪的姐姐》热播，旺旺推出“兴风作浪的奶奶们”在网友间选秀活动，借势做了一把品牌宣传。

应对疫情对人们消费习惯产生的影响，旺旺也做了相应的策略调整。已计划引导传统经销商向线上线下结合的销售模式转型，此外其快速成长的新兴渠道也更加契合消费者日益增加的线上消费习惯，这将是其中长期增长的重要驱动力。旺旺也在着力海外市场的布局，其在越南设立的销售分公司开始运行。针对消费者对健康和个性化产品的需求，推出针对性的品牌和产品口味，比如“爱至尊”、“邦德”、“Queen Alice”等。(记者 陈琼)

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