“天猫好房”发布会现场，愈100名房地产界大佬前来捧场，其豪华程度俨然是房地产顶级峰会。

天猫也要卖房了?阿里联合易居在9月16日推出“天猫好房”平台，预计将在双11落地，意味着阿里正式进军房地产。

据悉“天猫好房”平台将推出独立APP，双方表示，该平台首期投资达50亿，阿里将占股85%，易居占股15%。今年8月阿里8.3亿港元增持易居，成为其第二大股东，进入房地产行业其实早有准备。

现在打开淘宝可以看到已经出现了“天猫好房”板块，以二手房、新房、拍卖为主的几个分类已出现，平台已经入驻了碧桂园、中南置地等房地产企业。

“天猫好房”发布会现场，有超过百位房地产界的知名董事长、CEO等高管站台。显然，阿里布局房地产早有预谋。

就在阿里提出“卖房”之时，上个月登陆纽交所的贝壳找房，市值从上市发行前的230亿美元，增长到目前的600亿美元。贝壳找房是腾讯在房地产行业伸出的触手，而阿里此次在房地产行业的布局，正是补足了其衣食住行的最后一块“住”。并且延续了其一贯的风格，掌握自主权，控股头部企业，亲自打造行业平台。

阿里此次在“住”领域的这一仗，看起来似曾相识，曾经腾讯力挺美团，阿里就收购饿了么，这次的“炮火”又烧到了房地产领域。

阿里称“天猫好房”至少在未来的3年内不赚钱，所有收入100%补贴购房者。在分析人士看来，房地产行业已经进入存量期，存量市场靠交易、运营，线上平台或能发挥更大的作用。

天猫淘宝总裁蒋凡表示，技术创新、商业链路的数字化会为房产行业带来新的红利。未来的房产销售里，线上会是重要场景，而线下场景也会更加智能化。

天猫还和易居发布了“不动产交易协作机制”(ETC)，该机制将提供新房、二手房、特价房和拍卖房四大交易场景，为开发商定制专门的房产旗舰店，把3D购技术、直播以及更多金融服务能力与房产行业结合，打通整个看房、购房的全链路。

阿里会不会打造出房地产行业的“支付宝”，大家都拭目以待。

关键词： 阿里进入地产